中新社北京1月10日电(记者刘星辰)“户外运动消费者实际数量有所增加”。当被问及中国户外运动产业与过去相比有何变化时，中国体育用品工业联合会户外运动产业专家委员会秘书长王一磊表示：
近日，在蓝雄体育第十届“探新界”体育产业嘉年会上，众多业内人士分享了赛事筹备、户外运动产业、体育营销等体育产业中的诸多话题。
韩牧先生。图片提供：主办方
澜雄体育创始人兼CEO韩牧基于“反介入”提出了体育产业未来的发展方向。在他看来，创造体验是中国体育产业的金线。 “以前，向用户提供产品只是终点。现在，品牌越来越意识到产品不是终点，而是配件来体验。”
在当今竞争激烈、产品重复的时代，当大规模批量、标准化让位于定制化时，韩牧认为，定制化才是在变革中脱颖而出的出路，技术带来的好处带来了好消息。 “我们拥有人工智能，这是一种重要的个性化工具，可以极大地提高个性化水平。未来，那些能够使用工具将个性化和改进结合起来，为成千上万的人提供产品和体验的人将更有可能避免陷入困境。”
谈到定制，安踏品牌CEO徐阳表示，当前体育产业的碎片化趋势日益明显。比如，运动服装鞋车可以细分为户外车、网球车、高尔夫车等。“只有足够关注细分化卡车，细分化卡车才能获得消费者的认可。”
“体育将成为最重要的情感提供者。”韩牧的话也适用对于现在的户外运动行业来说。
王一雷在接受中新社记者采访时，列举了2010-2015年和2020-2025年两个时期来对比户外行业的发展，并表示：“对于户外行业来说，这是两个比较明显的增长周期。10多年前穿冲锋衣、爬山的真正户外消费者数量比现在少得多。”
对于变化的根本原因，王一雷表示，在经济发展的不同阶段，人们的消费观念也在发生变化。 “现在每个人都更加渴望享受生活，（户外运动）正在创造一种新的生活方式。”
在经济发展的过程中，用户越来越寻求户外消费。随着户外运动成为一种生活方式，不同的产品也被设计来满足专业用户的需求。
澜雄体育“看见新世界”第十届体育产业嘉年华。图片提供：主办方
像往常一样，L安雄体育在第十届体育产业嘉年华上继续评选出“2025体育产业年度人物、2025体育产业年度营销品牌、2025体育产业年度创新品牌”三位榜样人物。
其中，UFC首位中国冠军张伟丽被评为年度行业拳手。总结2025年，他说：“这是收获的一年，成长的一年。我的两种能力合而为一。”卫冕一次是一个挑战，同时我还能参加纪录片和电影首映式。这一年来，我收获很多。 2026年，我会尝试新的运动，比如跳舞、攀岩。 ”（完成）
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